他一伤10亿就没了【皇家赌场www.5929.com】,斯伯丁打造全篮球IP营销矩阵

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Zion横行NCAA,

刚刚过去的周末,
CUBA东北赛区男篮大区赛在北京大学正式打响,赛前,一场签约仪式宣告全球著名篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季CUBA中国大学生篮球联赛官方供应商,为赛事提供比赛用球。据悉这份5年的赞助合约包括装备与现金,5年总金额在千万级别。

刚刚过去的周末,
CUBA东北赛区男篮大区赛在北京大学正式打响,赛前,一场签约仪式宣告全球著名篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季CUBA中国大学生篮球联赛官方供应商,为赛事提供比赛用球。据悉这份5年的赞助合约包括装备与现金,5年总金额在千万级别。

|付政浩

大学生联赛开始吸睛

对于CUBA来说,迎来NBA级别的赞助商无疑是对其商业价值的认可,对于斯伯丁来说,这也全面开启了他们在中国校园体育市场的攻坚战,在进一步覆盖校园人群之后,斯伯丁已经实现了职业、校园、社会的全篮球人口覆盖。

对于CUBA来说,迎来NBA级别的赞助商无疑是对其商业价值的认可,对于斯伯丁来说,这也全面开启了他们在中国校园体育市场的攻坚战,在进一步覆盖校园人群之后,斯伯丁已经实现了职业、校园、社会的全篮球人口覆盖。

体育大生意记者

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文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

自1998年中国大学生篮球联赛(以下简称“CUBA”)正式开赛以来,就一直免不了被拿来和美国的NCAA进行对比。或许,才刚刚21岁的CUBA确实在很多发展层面还有待向超过80年历史的NCAA学习,但如今有一点CUBA却注定胜过了NCAA,那就是比赛用球。21岁的CUBA在未来五年都将使用NBA级别的比赛用球——斯伯丁。

还未进入联盟,在大学联赛便享受着无数镁光灯的聚焦,在前段时间,ZION踩破球鞋导致受伤,直接让鞋子品牌商股价开盘后10分钟内下跌1%,至少损失10亿美元,可见其影响力之大!最近ZION又悄然拿下了一个属于自己的总冠军——ACC锦标赛,并成功当选MVP。

从125年前斯伯丁的第一颗篮球诞生开始,斯伯丁的身影可以说贯穿了整个篮球运动的发展史,通过一系列赞助出镜,斯伯丁在很多人心目中逐渐成为了篮球的代名词,成长为一个百年全球品牌。

从125年前斯伯丁的第一颗篮球诞生开始,斯伯丁的身影可以说贯穿了整个篮球运动的发展史,通过一系列赞助出镜,斯伯丁在很多人心目中逐渐成为了篮球的代名词,成长为一个百年全球品牌。

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3月16日,在第21届CUBA一级联赛东北赛区男篮分区赛揭幕战开打前,CUBA正式宣布全球著名篮球品牌斯伯丁正式成为2018—2023赛季的官方供应商。众所周知,斯伯丁创立于1876年,不仅是最早生产篮球的专业运动装备制造商,也是全球最大的篮球装备供应商,迄今为止与全球超过55个知名体育联赛保持合作关系。而斯伯丁在中国球迷群体中最广为人知的一点就是,自1983年至今,斯伯丁持续与NBA合作三十余年。双方持久稳固的合作关系让斯伯丁几乎成为了中国球迷眼中的NBA代名词,斯伯丁篮球也因此被蒙上了一层NBA神圣和传奇的光芒。

NCAA的比赛如火如荼的进行着的同时,CUBA的赛场上同样精彩纷呈,邱德拔体育场,第21届中国大学生联赛一级联赛东北赛区揭幕战。

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SPALDING第一颗篮球

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哨声响起,北大VS东北财经的对抗正式开始!座无虚席的人潮,正规专业的场地装备及裁判,现象级的赛事转播及影响力,似乎无不在炫耀着:这,是属于我们自己的大学生篮球!

SPALDING第一颗篮球

尤其是过去的30多年间,斯伯丁作为NBA的比赛用球供应商并大放异彩。随着NBA影响力的不断扩大,成为了美国市面上最为人熟知的篮球品牌。

此番,斯伯丁与CUBA签约五年,其实也是一种回归。此前在2009-2012年期间,斯伯丁就曾赞助过CUBA。并且,自1995年斯伯丁进入中国以来,还曾赞助过早年的CBA和WCBA联赛,并成为NBA文化在中国传播的载体之一。从这个意义上讲,斯伯丁可谓是一众中国篮球顶级赛事发展初级阶段的见证者和篮球文化的普及者。随着2013年斯伯丁体育用品有限公司(以下简称“斯伯丁中国”)正式成立以来,斯伯丁才真正踏上了在中国地区品牌扩张的快速通道。

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尤其是过去的30多年间,斯伯丁作为NBA的比赛用球供应商并大放异彩。随着NBA影响力的不断扩大,成为了美国市面上最为人熟知的篮球品牌。

不过,初入中国时选择的代理商模式虽然帮助斯伯丁打开了国内市场,培养了第一批客户,但是在品牌自身的打造和推广方面仍有不小的空间。

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数据统计,在校大学生人数多达2700万,这个庞大的群体是整个中国体育市场发展的关键,更重要的是,在国内数以亿计的篮球爱好者中,大学生正是其中的主力军,近年来,随着大学生篮球的正规化,关注CUBA的球迷越来越多,CUBA变得火爆起来,正向着国内顶级体育IP的方向一步步迈进。

不过,初入中国时选择的代理商模式虽然帮助斯伯丁打开了国内市场,培养了第一批客户,但是在品牌自身的打造和推广方面仍有不小的空间。

因此近年来,斯伯丁开始重新审视中国市场,希望能够复制在美国市场的霸主地位,在上个赛季成为NBL官方用球提供商便是斯伯丁布局国内市场计划的第一步,他们也开始了在职业篮球领域的进击之路。

近年来,为了切实帮助中国篮球加速发展,斯伯丁中国在校园、社会、职业篮球三大领域进行全面布局:在校园篮球方面,斯伯丁此前已经连续在北京和广州举办多届初中生联赛;在社会篮球领域,斯伯丁长期与NBA中国保持合作,赞助了诸如NBA大篷车、Jr.NBA、NBA中国赛、海尔训练营等大量NBA在中国的赛事和活动,2018年还成为现象级爆款篮球真人秀《这!就是灌篮》的合作伙伴,为广大青少年注入正能量;在职业篮球领域,2018年,斯伯丁成为中国第二大职业篮球联赛——全国男子篮球联赛的官方唯一指定比赛用球。

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因此近年来,斯伯丁开始重新审视中国市场,希望能够复制在美国市场的霸主地位,在上个赛季成为NBL官方用球提供商便是斯伯丁布局国内市场计划的第一步,他们也开始了在职业篮球领域的进击之路。

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“大学生篮球既是重要的营销阵地,又是中国篮球重度人群的聚集地”,斯伯丁体育用品有限公司总经理侯文通先生如是说道,“我们想借此机会触达这一群体,更好服务中国大学生篮球运动发展的同时,提升在年轻群体中的品牌影响力。”

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只覆盖职业篮球还不够,在充分了解中国市场之后,斯伯丁选择了把目光聚焦到中国篮球的未来。在刚刚开始的第二十一届CUBA一级联赛东北赛区男篮分区赛开幕式上,斯伯丁宣布与CUBA达成一份为期5年,金额达到千万级别的赞助合约。据生态圈记者了解,斯伯丁将为CUBA提供装备以及现金,同时合同金额将会逐年递增,充分满足CUBA逐年发展的过程。

他一伤10亿就没了【皇家赌场www.5929.com】,斯伯丁打造全篮球IP营销矩阵。而随着此番斯伯丁与中国校园体育第一赛事CUBA达成五年合作,斯伯丁成功在中国顶级篮球赛事版图中再下关键一城,长期布局的校园、社会、职业篮球三大领域有望通过联动形成营销矩阵效应,进而有望实现对中国篮球人口的全方位覆盖。

于是有了接下来的一幕,在赛前的一场签约仪式上:斯伯丁正式宣布与CUBA达成一份为期5年,金额高达千万的赞助合同!

只覆盖职业篮球还不够,在充分了解中国市场之后,斯伯丁选择了把目光聚焦到中国篮球的未来。在刚刚开始的第二十一届CUBA一级联赛东北赛区男篮分区赛开幕式上,斯伯丁宣布与CUBA达成一份为期5年,金额达到千万级别的赞助合约。据生态圈记者了解,斯伯丁将为CUBA提供装备以及现金,同时合同金额将会逐年递增,充分满足CUBA逐年发展的过程。

签约CUBA,拥抱校园流量与体育未来

斯伯丁从两大层面助力CUBA:科技提升竞技水准+品牌树立标杆

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签约CUBA,拥抱校园流量与体育未来

“93-76,北京大学胜!”在邱德拔体育馆上演的揭幕战上,坐镇主场的北京大学男篮以93-76击败对手东北财经大学,而无论是现场爆满的球迷,还是背后赛事转播、社媒传播乃至影响力,都达到了现象级。

作为全球最顶级的篮球品牌,斯伯丁与CUBA签下长约对于CUBA发展有两大重要意义:从商务开发层面,斯伯丁这种高端品牌加入赞助商行列将为CUBA的所有赞助商树立一个超高标准,极大提升了CUBA的品牌价值,而斯伯丁签下一纸长约更是将长期持续稳定地助力CUBA品牌价值稳步提升;在专业竞技层面,斯伯丁将通过CUBA比赛用球的技术优化升级来帮助中国大学生篮球员提升竞技水准,从竞技层面同样为CUBA实现保驾护航。

提到斯伯丁,这个全球著名的篮球品牌,喜欢篮球的球迷们一定不会陌生,也许很多人的第一颗篮球就是那颗橘色的斯伯丁,陪伴着我们的少年时光。

“93-76,北京大学胜!”在邱德拔体育馆上演的揭幕战上,坐镇主场的北京大学男篮以93-76击败对手东北财经大学,而无论是现场爆满的球迷,还是背后赛事转播、社媒传播乃至影响力,都达到了现象级。

在阿里体育近两年来的运营下,有着长达21年文化积淀的CUBA已经成长为中国顶级体育IP。如今,CUBA不仅是校园体育的一块招牌,更是中国体育品牌商业价值榜百强里唯一的校园赛事,成为了校园与篮球的交集所在,在中国篮球乃至整个体育界都有着举足轻重的地位。

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125年前,斯伯丁第一颗篮球诞生,自此,斯伯丁与篮球彼此之间互相成就,斯伯丁极大的推动了篮球运动的发展,而篮球反过来也成就了斯伯丁的百年品牌积淀。

在阿里体育近两年来的运营下,有着长达21年文化积淀的CUBA已经成长为中国顶级体育IP。如今,CUBA不仅是校园体育的一块招牌,更是中国体育品牌商业价值榜百强里唯一的校园赛事,成为了校园与篮球的交集所在,在中国篮球乃至整个体育界都有着举足轻重的地位。

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据体育大生意了解,作为CUBA未来五年比赛用球的官方供应商,斯伯丁将为CUBA提供以PRECISION
ECO-GRIP为基础,特别定制了带有CUBA官方LOGO的专业室内比赛竞技篮球。该款篮球采用先进的Eco-Grip生态环保皮料,最大限度满足球员比赛时所需的手感和操控感,缓冲发泡中胎和深凹槽黑经沟设计提供了优良的抓握性能,高强度耐磨性和抗拉强度保障了产品的耐用性。毫无疑问,斯伯丁的CUBA专业比赛用球能够满足CUBA球员在比赛和训练中的专业诉求,最大程度助力CUBA球员能够发挥出自身的最高水准。

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“大学校园既是重要营销阵地,又是中国篮球重度人群的聚集地。”谈及为什么选择CUBA进行赞助,斯伯丁体育用品有限公司总经理侯文通先生认为,这有助于触达更广阔的用户群,“我们想借此机会触达这一群体,更好服务中国大学生篮球运动发展的同时,提升在年轻群体中的品牌影响力。”

近年来,随着旧有的国家体育人才培养的三级体系逐步解体,越来越多热爱篮球的青少年开始将读大学打CUBA视为首选。“打篮球是我的梦想,上大学也是我的梦想,CUBA是我圆梦的地方”,这已经成为大多数当代篮球青少年面临抉择时的心声。再加之,从2015年开始,CBA开始举办面向CUBA球员群体的选秀大会,为校园篮球通向职业篮球开辟了一条通道,越来越多的CUBA球员通过选秀进入到了CBA。此后在2017年,中国篮协与教育部学生体育协会签署战略合作关系谅解备忘录,可以预见到的是,未来大学生必将是CBA球员最主要的来源渠道。

过去的36年,斯伯丁凭借NBA比赛用球的顶级赛事背书,奠定了其在球类产品中的霸主地位。

皇家赌场www.5929.com,“大学校园既是重要营销阵地,又是中国篮球重度人群的聚集地。”谈及为什么选择CUBA进行赞助,斯伯丁体育用品有限公司总经理侯文通先生认为,这有助于触达更广阔的用户群,“我们想借此机会触达这一群体,更好服务中国大学生篮球运动发展的同时,提升在年轻群体中的品牌影响力。”

数据显示,中国在校大学生的数量约有2700万,这个庞大的群体是整个在中国体育产业市场发展的关键,也堪称最具有潜力的消费群体。而伴随着CUBA在赞助商、转播、影响力乃至与职业赛事接轨方面的长足进步,其商业价值与流量价值也得到了多方认可。

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这一次,他们把目光聚焦在大学生篮球,为CUBA带来NBA级别的装备,让中国的大学生球员们能够在比赛中更好的发挥自身实力。

数据显示,中国在校大学生的数量约有2700万,这个庞大的群体是整个在中国体育产业市场发展的关键,也堪称最具有潜力的消费群体。而伴随着CUBA在赞助商、转播、影响力乃至与职业赛事接轨方面的长足进步,其商业价值与流量价值也得到了多方认可。

在今天这个流量意味着价值的时代,CUBA这一线下场景坐拥数千万大学生,还可以通过线上传播辐射全国亿万人群。这样的赛事以及背后的校园场景,对于品牌而言是现象级的“下一个爆款”,这也是CUBA最为吸引斯伯丁的地方。

在这种大背景下,越来越多天赋出众、技术出色的青少年登上了CUBA赛场,CUBA整体竞技水准直线上升。而斯伯丁在中国篮球人才培养体系大变革的这一历史关键节点牵手CUBA,用专业技术度助力CUBA球星展现出最佳竞技状态,从而为全新的中国篮球人才培养体系进行保驾护航。从长远角度而言,斯伯丁堪称是中国篮球改革的幕后功臣之一。

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在今天这个流量意味着价值的时代,CUBA这一线下场景坐拥数千万大学生,还可以通过线上传播辐射全国亿万人群。这样的赛事以及背后的校园场景,对于品牌而言是现象级的“下一个爆款”,这也是CUBA最为吸引斯伯丁的地方。

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在商务开发层面,斯伯丁的入场则将大幅提升CUBA的品牌美誉度,为CUBA所有赞助商在品牌形象层面树立一个高品质的参照物。要知道,在体育赞助营销领域,赞助商与赛事之间、赞助商与赞助商之间其实非常注重“门当户对”,即彼此之间的品牌形象只有高度契合方可实现相得益彰的效果,赞助商都不愿意与拖后腿者为伍。而具体到CUBA,更是尤其注重赞助商的品牌美誉度。CUBA自1998年正式创立以来,不仅坚决摒弃烟酒等品类的赞助商,而且坚持不设冠名赞助商,以确保品牌不会过度商业化。淡化商业色彩、突出文化底蕴,也正是这种坚守原则才让CUBA得以长期保持纯洁、阳光、健康、高素质的品牌形象,从而成为中国校园体育赛事公认的第一品牌。

本次提供的联赛用球,以PRECISIONECO-GRIP为基础,特别定制了带有CUBA官方LOGO的专业室内比赛竞技篮球。该款篮球采用先进的Eco-Grip生态环保皮料,最大限度满足球员比赛时所需的手感和操控感,缓冲发泡中胎和深凹槽黑经沟设计提供了优良的抓握性能,高强度耐磨性和抗拉强度保障了产品的耐用性。

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借助CUBA,斯伯丁有望将他们的品牌影响力深入各个高校,广泛激活在校生的消费市场——这个或许消费力不是最高,但一定最为活跃的广阔市场,也代表着中国篮球乃至中国体育的未来。

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斯伯丁曾在2009-2012赛季赞助过CUBA,而本次极具诚意的回归,是希望借助CUBA这个平台,将他们多年专注于篮球装备、打造专业篮球用品的理念继续传递出去,从而进一步提升其篮球领域用品的专业口碑与品牌美誉度。

借助CUBA,斯伯丁有望将他们的品牌影响力深入各个高校,广泛激活在校生的消费市场——这个或许消费力不是最高,但一定最为活跃的广阔市场,也代表着中国篮球乃至中国体育的未来。

将NBA级产品带到CUBA,诠释国际品牌影响力

鉴于CUBA目前仅有21年的发展历史,仍处于赛事发展初级阶段,整体商业价值虽然潜力巨大,但想要真正成功挖潜,无疑需要更多高端品牌的入场予以护航,唯有以高端品牌为标杆,CUBA才能遴选出一批品牌定位相契合、商业价值高人一筹、愿意与CUBA长期共同成长的高端品牌,而斯伯丁无疑在这方面开了一个好头。同时,斯伯丁的巨大影响力也将引导很多原本并不关注CUBA的NBA球迷开始成为CUBA的受众,全面扩大CUBA的受众范围。

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将NBA级产品带到CUBA,诠释国际品牌影响力

“什么是国际品牌啊?”这样一个问题配上“战术后仰”的姿势,可以拿来拷问每一个想要进入中国市场的运动品牌。想要在中国市场上站稳脚跟,需要拿出真本领。

CUBA助斯伯丁精准触达年轻受众 打造全球IP营销矩阵

斯伯丁在校园篮球领域的发力不止于此,早从2015年开始,斯伯丁就开始陆续冠名赞助北京、广州、武汉等城市初中生篮球联赛,为赛事提供组委会、裁判员、参赛队伍服装及赛事比赛用球等,并全面参与比赛的组织和推广,助力赛事的进一步发展。

“什么是国际品牌啊?”这样一个问题配上“战术后仰”的姿势,可以拿来拷问每一个想要进入中国市场的运动品牌。想要在中国市场上站稳脚跟,需要拿出真本领。

我们注意到,此次斯伯丁签约CUBA的周期长达5年,这样长期、稳定的为联赛提供支持,不仅能够在学生群体中变得深入人心,更通过在比赛用球上的优化升级,推动中国大学生篮球运动的发展。

在斯伯丁全面助力CUBA实现品牌升级之余,反过来,赞助CUBA也将帮助斯伯丁能够精准触达中国素质最高、消费潜力巨大、长期热衷篮球的重度篮球青少年群体。更重要的是,斯伯丁通过牵手CUBA这一中国最顶级的校园体育赛事,从而真正在校园篮球版图中完成关键布局,再加之此前已经在职业篮球和社会篮球中的布局,斯伯丁将成功打造出校园、社会、职业篮球营销矩阵效应,实现对中国篮球人口的全方位覆盖。

之前斯伯丁领导在接受采访时表示:“中小学阶段是展示篮球才华的关键时期,很多孩子已经展现出极强的篮球天赋,斯伯丁希望通过品牌百年的篮球经验和文化积淀为青少年篮球爱好者们搭建一个追逐梦想的平台。”

我们注意到,此次斯伯丁签约CUBA的周期长达5年,这样长期、稳定的为联赛提供支持,不仅能够在学生群体中变得深入人心,更通过在比赛用球上的优化升级,推动中国大学生篮球运动的发展。

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而斯伯丁也同样用装备展示出了足够的诚意,生态圈记者了解到,作为赛事官方供应商,斯伯丁以PRECISION
ECO-GRIP为基础,特别定制了带有CUBA官方LOGO的专业室内比赛竞技篮球。

如你所见,CUBA经过21年的发展,已成长为中国篮球运动比赛中的重要赛事之一,在中国数以亿计的篮球爱好者中,尤其是大学生篮球粉丝中拥有着巨大的影响力。更重要的是,其背后蕴含着一个囊括数百万在校大学生的巨大体育用品消费市场。中国当代大学生不仅综合素质高、消费潜力巨大,而且对知名品牌的信仰度高,一旦在学生时代一旦对某个品牌形成高度认同感,这种品牌忠诚度必将会伴随其一生。所以,斯伯丁通过牵手CUBA不仅能够精准触达中国大学生篮球爱好者这一群体,而且有望让这一群体中树立起对斯伯丁的品牌忠诚度。

斯伯丁的市场布局,远远不止在校园领域。在职业篮球方面,与中国第二大职业联赛NBL达成合作,NBL是中国职业体育领域第一个完全市场化运营的联赛,也是中国男子职业篮球唯一的夏季联赛。

而斯伯丁也同样用装备展示出了足够的诚意,生态圈记者了解到,作为赛事官方供应商,斯伯丁以PRECISION
ECO-GRIP为基础,特别定制了带有CUBA官方LOGO的专业室内比赛竞技篮球。

据悉,该款篮球采用先进的Eco-Grip生态环保皮料,最大限度满足球员比赛时所需的手感和操控感,缓冲发泡中胎和深凹槽黑经沟设计提供了优良的抓握性能,高强度耐磨性和抗拉强度保障了产品的耐用性,可以说是用NBA级别的高品质装备让大学生球员能有更好的发挥。

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斯伯丁以TF-1000产品为基础,特别定制了带有NBL官方LOGO的专业室内比赛竞技篮球,斯伯丁用自身的专业性帮助NBL在比赛用球上的优化升级,并希望能够借此机会继续发力中国市场,用更专业的装备,助力NBL,推动中国篮球赛事的发展,实现双方的共赢。

据悉,该款篮球采用先进的Eco-Grip生态环保皮料,最大限度满足球员比赛时所需的手感和操控感,缓冲发泡中胎和深凹槽黑经沟设计提供了优良的抓握性能,高强度耐磨性和抗拉强度保障了产品的耐用性,可以说是用NBA级别的高品质装备让大学生球员能有更好的发挥。

毫无疑问,借助CUBA这个平台,斯伯丁可以将他们多年专注于篮球装备、打造专业篮球用品的理念传递出去,从而进一步提升其篮球领域用品的专业口碑与品牌美誉度。

如前所述,CUBA的受众不仅仅是大学生群体,而且还有大批中学生群体。鉴于当前广大中学生在选择篮球道路时也往往会首选上大学打CUBA这条路,所以他们需要长期关注CUBA,以便为自己未来的抉择提前做准备,也正是基于这一点,CUBA目前的另一大受众群体就是全国数千万的初高中学子,而他们在关注CUBA之余,也必将对斯伯丁这种CUBA优质赞助商形成朴素的品牌好感,进而升级为品牌信仰。所以,斯伯丁长期赞助CUBA无疑让其提前锁定了大量的年轻消费群体,并让其终其一生都对CUBA保持超高的品牌忠诚度。

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毫无疑问,借助CUBA这个平台,斯伯丁可以将他们多年专注于篮球装备、打造专业篮球用品的理念传递出去,从而进一步提升其篮球领域用品的专业口碑与品牌美誉度。

至此,斯伯丁不仅仅是校园野球场上的霸主,更成为了校园顶级赛事CUBA的制霸所在,这样的品牌影响力无疑可以更好的灌输到校园体育的方方面面。

斯伯丁中国总经理侯文通表示:“大学校园既是重要营销阵地,又是中国篮球重度人群的聚集地,我们想借此机会触达这一群体,更好服务中国大学生篮球运动发展的同时,提升在年轻群体中的品牌影响力。”

在社会篮球方面,斯伯丁与有影响力的草根篮球IP《这!就是灌篮》合作,节目比赛用球时尚潮流的设计迎合了年轻网络受众和篮球草根阶层的需求,获得不错的反响。

至此,斯伯丁不仅仅是校园野球场上的霸主,更成为了校园顶级赛事CUBA的制霸所在,这样的品牌影响力无疑可以更好的灌输到校园体育的方方面面。

覆盖全篮球人口,斯伯丁篮球矩阵搭建完成

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覆盖全篮球人口,斯伯丁篮球矩阵搭建完成

拿下CUBA,瞄准大学校园体育市场,但斯伯丁的中国野望可能还远不止于此。

随着此番签约CUBA这一中国最顶级的校园体育赛事,斯伯丁近年来着力布局的校园、社会和职业篮球营销矩阵已经形成闭环。从校园层面的CUBA初中生联赛,到社会篮球领域的NBA大篷车、Jr.NBA以及《这!就是灌篮》,再到职业篮球领域的NBL。后续这三大领域有望通过联动形成营销矩阵效应,进而有望实现对中国篮球人口的全方位覆盖。从这意义出发,斯伯丁签约CUBA可谓是一步绝妙好棋,中国未来多年的篮球品牌营销格局从这一刻就已然大势鼎定。

不仅如此,他们还积极为普通篮球爱好者搭建专业的篮球运动平台,斯伯丁于2018年在武汉江滩建立了首个品牌篮球公园,该公园共有六块场地,所有的器材及装备都来自斯伯丁篮球产品,为的正是让武汉的篮球爱好者们能够体验高标准高质量的场地。

拿下CUBA,瞄准大学校园体育市场,但斯伯丁的中国野望可能还远不止于此。

除了我们前文提到的在职业体育中对NBL联赛的赞助,事实上在赞助CUBA之前,早在2016年斯伯丁便开始赞助多个城市的初中生篮球联赛。此前侯文通先生在接受采访时曾表示:“希望通过品牌百年的篮球经验和文化积淀为青少年篮球爱好者们搭建一个平台,让他们知道学校不仅有书本和知识,还有快乐和健康。”

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除了我们前文提到的在职业体育中对NBL联赛的赞助,事实上在赞助CUBA之前,早在2016年斯伯丁便开始赞助多个城市的初中生篮球联赛。此前侯文通先生在接受采访时曾表示:“希望通过品牌百年的篮球经验和文化积淀为青少年篮球爱好者们搭建一个平台,让他们知道学校不仅有书本和知识,还有快乐和健康。”

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斯伯丁一直很看好中国的体育市场,经过多年的积极布局与战略规划,目前已初步在职业篮球、校园篮球及社会篮球等领域实现了有效的覆盖。未来,他们还将与更多赛事进行合作,并生产研发更优秀的产品及装备,全方位助力中国篮球事业的持续发展与提升。

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的确,中国体育市场的成熟度有限,在收割市场之外,还需要更多的去播种,因此无论是对中学体育还是大学体育的加码,都佐证了斯伯丁在播撒体育种子方面的不懈努力。

的确,中国体育市场的成熟度有限,在收割市场之外,还需要更多的去播种,因此无论是对中学体育还是大学体育的加码,都佐证了斯伯丁在播撒体育种子方面的不懈努力。

而在专业赛场之外,斯伯丁中国还在用更接地气的方式完善着自己的全篮球人口布局。在去年火爆的《这!就是灌篮》中,作为合作伙伴的斯伯丁灌篮少年的正能量,彻底打开了社会篮球领域的突破口。

而在专业赛场之外,斯伯丁中国还在用更接地气的方式完善着自己的全篮球人口布局。在去年火爆的《这!就是灌篮》中,作为合作伙伴的斯伯丁灌篮少年的正能量,彻底打开了社会篮球领域的突破口。

毕竟,不论打篮球的选手还是爱好者,对运动方面的产品,特别是篮球有着强烈的品牌诉求和购买需求。而随着节目的热播,斯伯丁敏锐的观察到年轻网络受众和篮球草根阶层的需求,为节目特别定制篮球的同时,在上线当日同步发售了同款篮球。通过这种与节目进行线上线下的互动、联合营销、联合运营,斯伯丁努力把篮球普及到更多圈层的用户、消费者身上。

毕竟,不论打篮球的选手还是爱好者,对运动方面的产品,特别是篮球有着强烈的品牌诉求和购买需求。而随着节目的热播,斯伯丁敏锐的观察到年轻网络受众和篮球草根阶层的需求,为节目特别定制篮球的同时,在上线当日同步发售了同款篮球。通过这种与节目进行线上线下的互动、联合营销、联合运营,斯伯丁努力把篮球普及到更多圈层的用户、消费者身上。

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这样的社会化布局同样反哺到了校园体育的布局中去,在《这!就是灌篮》大放异彩的几位CUBA球员,或许将作为斯伯丁链接三个不同领域的关键人物,如此,可以更好地将整个市场布局能够有机的结合起来,实现篮球人口的无差别覆盖。

这样的社会化布局同样反哺到了校园体育的布局中去,在《这!就是灌篮》大放异彩的几位CUBA球员,或许将作为斯伯丁链接三个不同领域的关键人物,如此,可以更好地将整个市场布局能够有机的结合起来,实现篮球人口的无差别覆盖。

NBL、初中生篮球联赛、《这!就是灌篮》、CUBA……这样一步步的运营与布局,让斯伯丁在中国市场上真正完成了职业篮球、校园篮球、社会篮球三重维度的市场布局。

NBL、初中生篮球联赛、《这!就是灌篮》、CUBA……这样一步步的运营与布局,让斯伯丁在中国市场上真正完成了职业篮球、校园篮球、社会篮球三重维度的市场布局。

此番来看,斯伯丁再度牵手CUBA或许正是整个布局画龙点睛的一笔。篮协政策扶持下高速成长的CUBA已经成为打通校园、社会与职业赛场的通道。同时,借着2019年篮球世界杯在家门口举办的档口,中国篮球产业日益火热,发展潜力巨大,这样的时代背景加持下,斯伯丁和CUBA的携手有望成为国内篮球产业中最强大的力量之一,在中国体育舞台上闪耀。

此番来看,斯伯丁再度牵手CUBA或许正是整个布局画龙点睛的一笔。篮协政策扶持下高速成长的CUBA已经成为打通校园、社会与职业赛场的通道。同时,借着2019年篮球世界杯在家门口举办的档口,中国篮球产业日益火热,发展潜力巨大,这样的时代背景加持下,斯伯丁和CUBA的携手有望成为国内篮球产业中最强大的力量之一,在中国体育舞台上闪耀。

“我个人对中国篮球市场非常有信心。”侯文通先生的这番坚定表态,充分展示了斯伯丁在中国市场上稳扎稳打的态度与信心。而当斯伯丁覆盖了职业、校园、社会全篮球人口之后,这信心也有望转化为切实的品牌影响力,从而帮助他们在中国篮球市场上笑到最后。

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